當前位置：中國廣告人網站>創(chuàng)意策劃>活動方案>詳細內容
迪斯尼品牌成人裝上市推廣活動案
作者：陳玉梅 時間：2008-4-20 字體：[大] [中] [小]
-
活動背景：
迪斯尼公司根據大量的市場調研及研究發(fā)現，公司的產品不僅受到廣大的兒童朋友的青睞，同時也受到年青一族青年朋友的喜歡。由此油生問題，迪斯尼產品的目標客戶群真的就只能是兒童嗎？通過相關市場信息來看，迪斯尼的產品在年青一族中，也同樣收益很多，并此這類人群的消費能力以及消費數量永遠比兒童的高。說明迪斯尼的產品消費中相當一部分是年青一族了，公司為了更好的服務于這一族人群，在產品進行了不斷的創(chuàng)新，并跟據年青一族的性格特征，開發(fā)并研制了，合適于年年青一族的最新產品。并于國慶黃金周正式新品促銷在各專買店正式起售，此次的新品包括（時尚運動服飾、休閑鞋、公仔）。
活動思路：
為了及時了解和把握好時尚運動流行趨勢以及年青一族的消費需求，迪斯尼公司通過形式多樣的，并與多家時尚運動品牌企業(yè) 不斷的研究，為進一步推進迪斯尼品牌形象，樹立品牌的延伸的個性特殊，提高品牌的認知度以及品牌美譽度，拉進品牌與目標受眾之距離，把品牌宣傳市場細化，更有針對性地結合目標群體特性進行服務。十月份是一個假日消費推動的消費高潮點，此次活動要促進迪斯尼新產品的銷售量制高點.
活動目的：
1、豐富年青一族國慶娛樂生活；提升迪斯尼品牌運動休的時尚觀念。
2、以 “情侶對對碰、驚喜連連來”吸引目標受眾。
3、深入了解品牌，深化了解服務，結合營銷提升銷售和服務。
4、引起目標群體關注，從感知的了解到感性的參與。
5、從國際化的迪斯尼給消費者帶來的好處，訴求迪斯尼給消費者帶來生活品質升級及娛樂享受。
6、通過全國性的促銷活動提升迪斯尼新產品在十月份的銷售量活動主題：
A、情侶對對碰
B、全民奧運，全民娛樂
情侶對對碰：
主題：“情侶對對碰、驚喜連連來”
活動時間：2007年09月20日—2007年10月31日
活動對象：15-25歲（年青一族）
活動表現形式：
1、各專買店展示公司新品，并取名為“粉色浪漫”系列 。
2、各專買店開展“情侶對對碰”專題活動。
3、活動后繼可以參加抽獎，有機會參加下次舉辦的“全民奧運、全民娛樂”
4、投票選舉
1、情侶們凡是在活動期間購買“粉色浪漫”系列產品，即可獲得迪斯尼公司專門制作的情侶公仔一雙，以做為情侶們的愛情見證，值得情侶們。做為記念品保留、收藏。并可以在“情侶雙人卡上詳細填寫資料，有機會參加抽獎活動以及以可能成為下屆”全民奧運、全民娛樂“的參賽資格。
2、不是情侶的，凡是在活動期間購買“粉色浪漫”系列產品，即可獲得迪斯尼公司專門制作的情侶公仔一個，并在“情侶單人卡上詳細填寫資料，即可參加有機會參加抽獎活動以及征得消費個人同意--公司情侶配對，配對的兩方同意也可成為下屆”全民奧運、全民娛樂“活動的參賽資格。
3、下屆”全民奧運、全民娛樂“以大眾投票評選產生
促銷方式：
1、將消費者填寫的“情侶對對配卡”分類，將已是情侶的雙人卡放在一起抽獎，將單人單卡的放在一起，我們將所有的單卡進行配對組合。再參加抽獎。采用搖獎的形式抽出幸運者可獲贈相應的迪斯尼精品，獲獎者占總參加人數的1%。
2、沒有獲獎的消費者，可獲贈不同產品的精美的“時尚流行專輯”*。
“時尚流行專輯”依產品分為幾個不同的類別，分類詳細介紹該種著裝相關常識和選購和搭配常識，并對迪斯尼各類產品進行詳細的介紹，使“時尚流行專輯”即成為一種有效的工具書，著裝知識的方面提升迪斯尼消費者的生活品質，又成為迪斯尼產品的DM宣傳手冊。
投票方式：
短信投票：
客戶發(fā)送短信“情侶代號”發(fā)至到公司電話（待定），即可以參與活動
投票
網站投票：
客戶直接登錄網站專區(qū)進行投票，投票需要進行注冊，系統下行驗證碼
進行客戶身份驗證，利用頁面提醒客戶投票成功。
投票規(guī)則：一個人只能給其中一對你認為最搭配的情侶投票。
全國各專買店布置建議：
1、全國各專買店進行統一活動特色布置
Ａ、（如可以把情侶公仔以做為珍品竄成心型掛在櫥窗上，讓進往客人一眼就能被觸動、被吸引）
Ｂ、把情侶公仔單個用彩條系在櫥窗模特的脖子上，做為項鏈配帶。
2、店內宣傳告知工作同步進行。
活動行程：（待定）
活動總結：
通過十月份的活動，使消費者認識到迪斯尼這樣一個國際化的品牌將，通過趣味橫生的活動來提高迪斯尼品牌效應，加深目標消費者對品牌的認可度。
姓名：陳玉梅 聯系電話：13400542272 QQ：331809440